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BISCOITO OREO, BATATA LAY'S E COCA LIGHT: MARCAS FAMOSAS VOLTAM AO BRASIL

BISCOITO OREO, BATATA LAY'S E COCA LIGHT: MARCAS FAMOSAS VOLTAM AO BRASIL

 

 

   Os pedidos de clientes saudosistas e o surgimento de um novo mercado consumidor têm feito com que grandes empresas tragam de volta, ao Brasil, marcas que tinham sido retiradas do mercado nacional.

    A batata frita Lay's, o biscoito recheado Oreo e o refrigerante Coca-Cola Light fazem parte da lista de produtos que voltaram às prateleiras recentemente.

    Vendido em mais de 100 países, o biscoito Oreo já esteve no Brasil em dois momentos: entre 1995 e 1996 e entre 2004 e 2006.

     A dificuldade de conseguir matéria-prima importada por um bom preço, a falta de uma linha de produção adequada e a pouca divulgação fizeram com que as experiências passadas não durassem.

      Dessa vez, a Mondelez Brasil, dona da marca, investiu R$ 72 milhões na expansão da fábrica de Vitória de Santo Antão (PE) para produzir o biscoito.

      "Nos últimos dois anos, houve uma mudança no que o público de biscoitos vem buscando no Brasil", diz Flávio Ackel, gerente da marca Oreo na Mondelez Brasil. Segundo ele, esse público tem procurado por produtos diferentes e vendidos em menor quantidade por embalagem.

   Os 100 mil fãs da marca no Facebook também tiveram influência na estratégia da empresa. "Isso ajudou muito na nossa decisão de voltar", afirma Ackel.

    "Embora o Brasil não esteja mais tanto em evidência como antes, ainda é um grande mercado, com grande potencial de consumo e onde a competição não é muito acirrada como nos mercados europeu, americano e japonês, por exemplo", diz o professor.

    O fato de o consumidor da nova classe média estar colocando novos produtos no carrinho de compra também beneficia as empresas neste momento.

 

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